حازت علامة “جودة”، التابعة للتعاونية الفلاحية “كوباك” (COPAG)، على لقب العلامة التجارية المغربية الأكثر اختياراً من طرف المستهلكين لسنة 2025، وفق التصنيف السنوي الذي تصدره المؤسسة الدولية Worldpanel by Numerator المتخصصة في تحليل سلوك المستهلكين على الصعيد العالمي. وجاء هذا التتويج تتويجاً لمسار طويل من الثقة المتبادلة بين العلامة وعموم الزبناء، مستنداً إلى قاعدة بيانات شاسعة تدمج بين حجم الشراء وتكراره لدى الأسر المغربية.
وقد تم الإعلان عن هذا التميز خلال حفل رسمي احتضنته مدينة الدار البيضاء يوم الثلاثاء 9 يوليوز الجاري، بحضور فاعلين كبار في قطاع المنتجات الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG). وتمكنت “جودة” من الفوز بجائزتين مرموقتين في هذا اللقاء، الأولى كأكثر علامة اختياراً على مستوى جميع المنتجات الأكثر استهلاكا، والأولى أيضا في فئة منتجات الألبان، متفوقة بذلك على علامات مغربية وعالمية راسخة، بفضل تميزها في الأداء والقرب من المستهلك.
وصلة بذلك تسلمت السيدة لمياء العلمي المديرة التنفيذية لسلسلة التوريد درع التتويج ممثلة التعاونية بهذه المناسبة التي ستبقى راسخة في المسار المهني للتعاونية وتتويجا لجهود فريق من الأطر والموظفين بقيادة السيد الرئيس مولاي امحمد لولتيتي والسيد منير عروص المدير العام وكافة أعضاء المجلس الإداري ومكونات التعاونية.
هذا ويرتكز تصنيف Worldpanel على مؤشر “نقاط الوصول إلى المستهلك” (CRP)، الذي يجمع بين عدد الأسر التي اقتنت منتجات العلامة وعدد مرات الشراء. وقد أبرز التقرير أن علامة “جودة” تمكنت من توسيع قاعدة زبائنها بشكل لافت داخل السوق المغربي، وخاصة ضمن منظومة التجارة التقليدية التي تمثل 92% من حجم المبيعات، ما عزز موقعها الريادي. كما أوضح التقرير أن العلامات الوطنية سجلت نمواً أسرع من نظيراتها العالمية بنسبة تفوق 120%، مقابل 74% فقط للعلامات العالمية، مشيراً إلى أن هذا الفارق يعود إلى القرب الثقافي وفهم خصوصيات المستهلك المغربي.
ومن بين العوامل المحورية التي ساهمت في بروز علامات مثل “جودة”، حسب التقرير، نجد نجاحها في استقطاب مستهلكين جدد، تبنيها سياسة أسعار محفزة، وتفاعلها الذكي مع التحولات السلوكية للمستهلك، مما يؤكد أهمية الجمع بين الاستراتيجية السنوية والمرونة السوقية في تحقيق النجاح المستدام.
